Si la publicité négative était la mort d'une marque, on aurait une hécatombe.

ShellShell fait de la publicité avec un accident. Une plate-forme de forage fait naufrage en mer du nord. Cela n'est pas tabou, on peut en parler ouvertement. Celui qui ne met en avant que ses succès n'est plus crédible à la longue. Avec la publicité négative l'échec devient la preuve du succès.

On ne reverra jamais ces 50 000 000 £.
Vous pouvez être sûr de pouvoir compter sur Shell

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